Инструменты для онлайн-продавцов: изображения и маркировка

В прошлом месяце я помогал подруге настроить магазин на Etsy. Красивые украшения ручной работы. Отличные фото с телефона.

Каждое объявление получило предупреждение о неправильных размерах изображений.

Оказывается, у каждой платформы свои требования. Если изображения не соответствуют, они либо криво обрезаются, либо просто отклоняются. Вот что я узнал о том, как делать правильно.

Требования к размерам по платформам

У каждого маркетплейса своё мнение о ваших фото товаров:

| Платформа | Основное фото | Миниатюра | Рекомендуемое | |-----------|--------------|-----------|---------------| | Amazon | мин. 1600x1600 | 500x500 | 2000x2000 | | Shopify | макс. 2048x2048 | 100x100 | 1024x1024 | | Etsy | мин. 2000x2000 | 570x456 | 2000x2000 | | eBay | мин. 500x500 | 400x300 | 1600x1600 | | Wildberries | мин. 900x1200 | 300x400 | 900x1200 |

Пять платформ — пять разных спецификаций. Если продаёте на нескольких маркетплейсах, нужны несколько версий каждого фото товара.

Проблема белого фона

Amazon требует чисто белый фон (RGB 255, 255, 255) для основных фото товаров. Другие платформы предпочитают его, даже если не обязывают.

После съёмки обрежьте фото, чтобы товар был по центру с равномерными отступами. Большинство алгоритмов маркетплейсов предпочитают изображения, где товар занимает 85% кадра.

Размер файла важнее, чем кажется

Что продавцы упускают: скорость загрузки страницы напрямую влияет на конверсию. Исследования стабильно показывают, что каждая лишняя секунда загрузки стоит продаж.

Карточка товара с десятью фото по 5МБ загружается вечность на мобильном. А где большинство покупателей просматривают товары? В телефоне.

Сжимайте фото товаров перед загрузкой. Обычно можно уменьшить размер на 60-70% без видимой разницы. Покупатели не увидят снижения качества, но заметят быструю загрузку.

Штрихкоды для управления запасами

Когда товаров больше нескольких десятков, нужны штрихкоды. UPC для розничной дистрибуции, EAN для международных продаж, Code 128 для внутреннего учёта — правильные штрихкоды упрощают всё: от управления складом до интеграции с кассовым оборудованием.

Генератор штрихкодов позволяет создавать отдельные коды или партии. Распечатайте на этикетках, наклейте на товары или упаковку, и система учёта запасов заработает как у настоящего бизнеса.

QR-коды на упаковке

Вот что делают умные продавцы сейчас: добавляют QR-коды на упаковку со ссылками на инструкции по настройке, регистрацию гарантии, страницы отзывов или повторного заказа.

Покупатель сканирует код на новом кухонном гаджете и попадает на видео с настройкой. Или сканирует код на пачке кофе и сразу попадает на страницу подписки.

Генерация и печать практически ничего не стоят, но создают прямую цифровую связь с физическим товаром.

Сгенерируйте QR-код с целевым URL, скачайте изображение и добавьте в дизайн упаковки. Некоторые продавцы даже размещают QR-коды на благодарственных карточках со ссылкой на страницу отзывов.

Практический рабочий процесс

Рекомендуемый процесс для каждой новой карточки товара:

1. Сфотографировать товар (хорошее освещение, чистый фон)
2. Обрезать, чтобы товар был по центру с правильным кадрированием
3. Ресайз под требования каждой платформы
4. Сжать, чтобы файлы были до 500КБ на изображение
5. Сгенерировать штрихкоды для управления запасами
6. Создать QR-коды для упаковки при необходимости

Один раз на товар — и он готов для всех платформ. Сохраняйте версии разных размеров в папках по названию платформы, чтобы потом быстро находить.

Профессиональное преимущество

Разница между магазином, который выглядит любительски, и тем, который выглядит профессионально, часто сводится к таким деталям. Правильно подобранные размеры изображений, быстрая загрузка, единообразное кадрирование товаров и грамотное использование штрихкодов и QR-кодов.

Для всего этого не нужно дорогое ПО. Нужно только знать, чего ожидает каждая платформа, и иметь подходящие инструменты.

---

Онлайн-торговля и без борьбы с размерами изображений и файлов достаточно конкурентна. Разберитесь с техническими вопросами один раз, а потом сосредоточьтесь на главном — создании и продвижении отличных товаров.